2020年12月31日，吴晓波举办的2020金物奖新国货创新大赛颁奖盛典在厦门隆重举行。U牌创始人丰小为、MGPIN创始人毛戈平、极米董事长钟波、林盛、褚橙董事长马老（褚时健太太）五位企业家当选“年度人物”，表彰和奖励中国品牌和企业崛起中做出卓越贡献的新国货产品以及在推动新国货运动中卓有成就和具有突出贡献的代表人物。
由丰小为创建的国产自愈芳疗护肤品牌U牌自愈系，坚持「自愈系」的品牌理念，突破传统护肤、养护产品的成分限定，打破行业桎梏，坚持极致的产品追求，做真正安全的产品，帮助人们唤醒“自愈系”的生活方式。
品牌开创六大系列，40余款单品，包含护肤、精油、生活、彩妆等，全方位立体包围顾客需求。三年时间，在全国开设近1000家线下专柜。针对国内女性对于芳疗领域还不太熟悉的现状，U牌线下专柜提供全面的芳疗顾问咨询的销售服务模式，为消费者提供一对一专属的肌肤解决方案。
除了在芳疗护肤领域取得成就外，丰小为还一直致力于自愈系生活方式的传播与普及，每年都会在上海、广西、广东、宁波等全国大中小城市进行巡回授课，着力推进自愈系护肤与自愈系生活方式的大众普及工作。
践行稻盛和夫先生“作为人，何为正确”的经营哲学，丰小为提出并坚持“心安理得”“经营即育人”的价值观。他反对一夜暴富，崇尚匠心经营，正是秉持着这一「自愈系理念」，U牌创始人丰小为在一众品牌中脱颖，有幸被评选为「年度人物」。
如今，越来越多的企业投入国产品牌创造，越来越多的消费者愿意为国货买单。U牌创始人获得此次荣誉是对U牌品牌的一次肯定，也是一次激励。
2021年，与U牌一起，携手玩转自愈系新时代！